AcademIAA - 5

Od Salvadora Dalija do uspešnog bloga

Napomena: ovaj članak je nastao na osnovu mog izbora činjenica koje treba pomenuti sa predavanja.

Branislava Antović (Brana’s Divine World) je pre par godina razbila moje predrasude o blogovanju i blogerkama, i to sasvim slučajno, kada je samoinicijativno pohvalila 1 startup čiji sam bila deo (Freekomuna – zajednica freelancera svih usmerenja na Ex-Yu prostorima).

Kada sam pogledala šta radi (jer zašto bi blogerka pisala o nama), videla sam da piše o knjigama, pozorištu i sličnim temama, što mi je bilo atipično. Počela sam da je pratim, a zatim još par devojaka koje ne spadaju u stereotip blogerke. Moja svest o blogovanju se postepeno menjala.

Iako sam slutila, tek nakon predavanja koje je Brana održala na AcademIAA, sam imala priliku da čujem koliko je blogovanje jedan ozbiljan biznis, i kako tome pristupa Brana Antović.

Izdvojila bih par saveta koje je Brana podelila sa nama, a koje je izvukla iz svog životnog iskustva (i sa kojima se apsolutno slažem jer sam iskusila isto):

  1. Nemaš posao? Napravi ga.

Brana je bila odličan student i završila FPN u roku, verujući da će odmah pronaći posao. Poslala je mnogo mejlova na koje nikada nije dobila odgovor. Umesto da očajava, odlučila je da se nametne na drugi način, i pokrenula svoj blog. Iako se tokom studija bavila politikološkim i ozbiljnim temama, odlučila je da joj treba pauza od svega toga. Posle izložbe “Divine Worlds of Dali”, Brana je odlučila da njen blog ponese ime Brana’s Divine World. Kada je pokrenula svoj blog 2010. godine, zarada od bloga je bila “misaona imenica”, i nije imala predstavu u šta će njen blog kasnije prerasti. Ubrzo je skrenula pažnju na sebe svojim tekstovima i dobila prve ponude za posao. Sve ponude za posao koje je dobila, dobila je zbog i preko svog bloga. Nikada više nije poslala ni 1 mail u potrazi za poslom.

Ako dobro radiš, ljudi će reagovati. Bitno je istaći se i pokazati ljudima šta umeš i možeš.

  1. U izboru: raditi za drugog ili za sebe po svojim pravilima, birala je sebe.

Jedno vreme je radila u redakciji časopisa, a blogom se bavila kao hobijem. Isprva je za blog dobijala kompenzacije pri saradnjama sa brendovima, kasnije kako su se ljudi vezivali za njen iskren sadržaj, je shvatila da više vredi. Uporedo sa time, u 2013-oj godini, brendovi su shvatili da su blogeri odličan način da se dopre do ljudi i počeli da plaćaju blogerima u Srbiji za njihove usluge. Kada je uvidela da od bloga zarađuje 3 mesečne plate koje dobija u redakciji (gde nije imala ni zdravstveno ni socijalno osiguranje), Brana je dala otkaz i posvetila se svom blogu full time.

  1. Sličan se sličnom raduje

Danas Branin blog zapošljava tim od 5 ljudi, postoji 7 godina, sa registrovanom firmom. Osim što je privukla ljude koji dele njenu viziju u svoj tim, Brana privlači i jako specifičnu publiku, zbog čega je jako dobro pozicionirana u svojoj tržišnoj niši. Brojke nisu najbitnije, bitno je da kreirate iskren sadržaj koji znači vašoj publici. Kvalitetna publika donosi legitimitet, a legitimitet se pretvara u novac.

  1. Ne potcenjuje svoju publiku
  2. Kako percipirate publiku, takav ćete i sadržaj kreirati. Kakav sadržaj kreirate, takvu publiku privlačite. Ako mislite da su ljudi glupi, nećete privući one koje smatrate pametnima. Ko je mogao pretpostaviti da će pisanjem o pozorištima i knjigama privući više ljudi no modnim blogom (od kog je počela)? Sigurno bi joj svako istraživanje reklo, to se ne isplati.
  1. Ponosno nosi epitet “teška za saradnju”

U marketinškim agencijama, često je karakterišu kao tešku za saradnju. Čak i kada prihvata saradnje, prihvata ih sa precizno definisanim uslovima kako bi osigurala da njen kredibilitet i ime ne ispašta zbog promocije brenda ili proizvoda. Npr: ne pije kafu, stoga je ne promoviše.

  1. Formalno obrazovanje jeste bitno

Brana kaže da svoj uspeh duguje svojoj specifičnosti, tj. novinarskom stilu pisanja koji je izbrusila na fakultetu. Formalno obrazovanje je bitno, ali ne ključno, i njegova prirodna ekstenzija je neformalno obrazovanje.

  1. Bitno je reći NE

Eliminišite sve što utiče loše na vas. Recite NE sastancima na kojima gubite vreme, NE saradnjama koje će dugoročno da vam škode, NE pohlepi što više nagrabiti novca sada. Brana kaže da više saradnji odbije no što prihvati, a da na mesečnom nivou ima oko 4 – 5 saradnji i to joj je dovoljno.

Za kraj:

Nije dozvolila sistemu da joj kaže da ne može ovde da opstane i da ide van. Iskoristite i vi moć koju imate da prezentujete svoj talenat.